維持廣告公司健全服務(wù)的基礎(chǔ),根本在于是否由客戶取得足夠的收入,產(chǎn)生合理及公平的利潤。同時,廣告公司也應(yīng)盡全力為客戶向媒體單位及供應(yīng)商取得合理的使用成本。
一、媒體費(fèi)用
按媒體刊載的定價收取。該項(xiàng)所獲傭金收入,是廣告公司主要的收入來源。主要是支付下列人員成本:
(1)業(yè)務(wù)人員;
(2)創(chuàng)意人員;
(3)媒體人員;
(4)其他行政、財務(wù)人員等;
事實(shí)上,廣告公司支付的成本最大項(xiàng)是上述時間成本,尤其在修改方向、重復(fù)提案,是造成廣告公司營運(yùn)成本增加的主要原因。
二、制作費(fèi)用
當(dāng)客戶同意廣告公司所提出的草案,并決定開始執(zhí)行之后所發(fā)生之費(fèi)用即稱制作費(fèi)用。
為何收取制作費(fèi)用:
有些客戶不太愿意支付制作費(fèi)用,理由為“廣告?zhèn)髅焦疽呀?jīng)有傭金收入了”。如果此理由成立,為何大家都接受拍廣告影片要支付制作費(fèi)用?“因?yàn)閺V告影片與平面稿比較之下貴了很多,同時,拍攝廣告影片是找制品公司,而制作平面稿,經(jīng)常由廣告公司執(zhí)行”。這是個致命且錯誤的理由。這樣的想法會造成平面稿制作一直不夠精致。從而迫使廣告公司必須以最低的成本完成。